Фан-токени, NFT спортсменів та двигуни соціальних мереж, що живлять он-чейн революцію у спорті

Футбол завжди був глобальним бізнесом, але інфраструктура, що лежить в основі комерційних відносин у спорті, зазнає тихої та глибокої трансформації. Технологія блокчейн, токенізовані активи та децентралізовані платформи змінюють спосіб, яким клуби генерують дохід, як спортсмени монетизують свої профілі, і — можливо, найбільш значуще — як фанати беруть участь у спорті, який вони люблять.

У центрі цього зрушення лежить простий, але потужний висновок: у цифровій економіці охоплення в соціальних мережах є фундаментом, на якому будується все інше.

Фан-токени та нова економіка клубної лояльності

Модель фан-токенів, впроваджена у великих масштабах такими платформами, як Chiliz та його маркетплейс Socios.com, продемонструвала, що вболівальники готові присвоювати реальну грошову цінність цифровим виразам клубної лояльності. Токени, випущені клубами, включаючи Парі Сен-Жермен, ФК Барселону та Ювентус, надають власникам право голосу щодо незначних клубних рішень, доступ до ексклюзивного контенту та вхід на VIP-заходи. Вторинний ринок для цих активів сягає сотень мільйонів доларів щороку, і модель продовжує розширюватися у футбольних лігах Європи, Південної Америки та Азії.

Що визначає цінність фан-токену? Значною мірою це розмір і залученість глобальної аудиторії клубу. Токен, випущений клубом з п'ятдесятьма мільйонами підписників у соціальних мережах, займає принципово інший ринок, ніж той, що випущений клубом з п'ятьма мільйонами. Кореляція між соціальним охопленням та ринковою капіталізацією токенів не випадкова — вона структурна. Цифрова аудиторія є класом активів, а фан-токени — один механізм для її монетизації.

NFT спортсменів та персоналізація фанатства

Ринок NFT спортсменів значно дозрів після спекулятивного шаленства 2021 року, і те, що з'явилося, є більш продуманим ринком, побудованим навколо справжньої рідкісності та автентичного зв'язку з фанатами. Платформи, такі як Sorare, побудували стійкий бізнес навколо концепції офіційно ліцензованих цифрових карток гравців, з механікою фентезі-футболу, нашарованою зверху, що створює справжню корисність та повторну взаємодію. Окремі спортсмени, тим часом, використовували випуски NFT для прямого спілкування з вболівальниками, обходу традиційних медіа-посередників та захоплення більшої частки своєї власної комерційної цінності.

І знову ж таки, спортсмени, які викликають найбільший інтерес та найсильніші ціни на вторинному ринку, є тими, хто має найбільших та найбільш залучених підписників у соціальних мережах. Цифрова колекційна річ, пов'язана з гравцем, який має тридцять мільйонів підписників у TikTok, несе внутрішній попит, який жодна кількість штучної рідкісності не може створити для менш відомого імені. Соціальна присутність спортсмена — це не просто рекламний контекст для NFT — це основний рушій його цінності. Клуби та команди управління спортсменами дедалі більше розуміють це, і інвестиції в зростання соціальної аудиторії стали стандартним компонентом стратегії цифрових активів. 

Інструменти, такі як Stormlikes та Celebian, знайшли природне місце в цій екосистемі, пропонуючи спортсменам, клубам та їхнім цифровим командам масштабовані рішення для побудови соціальних основ, які підтримують вартість ончейн активів.

Філіп Ганвай, партнер і бренд-стратег у Blockasset (екосистема NFT, орієнтована на спортсменів), сказав Cointelegraph: "Кількість підписників у соціальних мережах завжди була великим фактором у прийнятті рішень, коли йдеться про переговори щодо спонсорських угод, однак я вважаю, що майбутнє соціальних токенів та ринкової капіталізації спортсменів швидко стане способом визначення популярності спортсмена, а отже, і його маркетингового потенціалу."

Ончейн ставки на спорт та дивіденди прозорості

Децентралізовані ставки на спорт представляють, можливо, найбільш безпосередньо масштабоване застосування технології блокчейн у футболі. Традиційні спортивні ставки включають букмекерів, розрахункові палати та шари посередницької інфраструктури, які додають тертя, вартість та непрозорість до процесу. Платформи для ставок на основі блокчейну усувають багато з цього, замінюючи централізоване встановлення коефіцієнтів та розрахунок смартконтрактами, які виконуються автоматично та прозоро на основі перевірених даних матчів.

Привабливість для гравців очевидна: доказово справедливі коефіцієнти, майже миттєвий розрахунок та зберігання коштів, яке ніколи не передається централізованому оператору. Платформи, що працюють у цій сфері, швидко зростають, і футбол — як найбільш популярний вид спорту для ставок у світі — представляє їхній найбільший адресний ринок. Інтеграція фан-токенів у платформи для ставок, що дозволяє власникам отримувати доступ до преференційних коефіцієнтів або ексклюзивних ринків на матчі їхнього клубу, є новою моделлю, яку активно розробляють кілька проєктів. Конвергенція токенів лояльності, цифрової ідентичності та ончейн ставок все ще перебуває на ранніх стадіях, але траєкторія безпомилкова.

Соціальні мережі як спільна нитка

Те, що об'єднує фан-токени, NFT спортсменів та ончейн ставки на спорт, — це їхня залежність від цифрової аудиторії. Кожна з цих вертикалей винагороджує масштаб: чим більша та більш залучена спільнота навколо клубу чи спортсмена, тим більш ліквідні ринки токенів, тим сильніший попит на NFT і тим привабливішими є інтеграції платформ для ставок. Створення цієї аудиторії на таких платформах, як TikTok та Instagram, більше не є периферійною маркетинговою функцією — це центральний елемент комерційної стратегії будь-кого, хто працює на перетині футболу та Web3.

Цифрова футбольна економіка все ще будується, і фундаментальним шаром є соціальне охоплення. Клуби, спортсмени та платформи, які інвестують у цей фундамент зараз, позиціонують себе для захоплення найбільшої частки цінності, коли ончейн спортивна економіка дозріє. Стратегія стає зрозумілою. Питання в тому, хто зробить перший крок.

Це спонсорована стаття. Висловлені думки є виключно думками спонсора, і читачі повинні провести власну належну перевірку перед тим, як вживати будь-яких дій на основі інформації, представленої в цій статті.