Bankrate переосмысливает свой бренд для нового поколения защиты прав потребителей

Bankrate, платформа защиты прав потребителей, которая более 40 лет помогает людям принимать лучшие финансовые решения, представила новый фирменный стиль и объявила о запуске обновленного веб-сайта 25 июня.

Подробнее о финтехе : Глобальное интервью по финтеху с Робом Янгом, управляющим директором InDebted в Великобритании

Новый визуальный стиль Bankrate основан на простой идее: финансовые решения касаются людей, а не цифр.

Разработанный для отражения журналистского наследия Bankrate и его неизменной роли защитника потребителей, новый фирменный стиль отходит от транзакционных сигналов, обычно ассоциируемых с индустрией финансовых услуг. Вместо этого он воплощает теплоту, человечность и мастерство через визуальную систему, построенную вокруг элементов, нарисованных от руки, выразительных иллюстраций и логотипа, который помещает потребителя в центр истории. Бренд был создан агентством KOTA в партнерстве с руководителем команды Рики Карлтоном, главой отдела дизайна Bankrate.

Bankrate — это не банк. Он был основан журналистом с миссией помочь потребителям ориентироваться в самых важных финансовых решениях жизни. Эта миссия продолжается и сегодня, обеспечивая работу передовых онлайн-инструментов для сбережений и деятельность команды журналистов и экспертов Bankrate по защите прав потребителей. Расследования команды, независимый анализ и советы, ориентированные на человека, продиктованы желанием дать людям ту финансовую информацию, которую банки предпочли бы скрыть.

В основе идентичности бренда лежит новый знак, объединяющий два символа, центральные для миссии Bankrate: потребителя и процентную ставку. Дизайн превращает знакомый символ ставки в человека, визуально связывая финансовую информацию с людьми, на чью жизнь она влияет.

«Мы сделали акцент на мастерстве и человеческом прикосновении, чтобы лучше отразить ценности Bankrate и подход, ориентированный на миссию. Объединение знака процента с образом потребителя действительно нашло у нас отклик», — сказал Карлтон. «Но ставки имеют значение только потому, что они влияют на реальных людей. Задача заключалась в создании символа, который мог бы одновременно вместить обе эти идеи».

Более широкая идентичность развивает эту философию. Иллюстрации, нарисованные от руки, мазки кисти и намеренно несовершенные формы привносят чувство человечности, редко встречающееся в финансовом брендинге. Система черпает вдохновение в редакционной иллюстрации и ручном характере самой журналистики, подчеркивая корни Bankrate как компании, основанной журналистом. Результатом стал визуальный язык, призванный вызывать ощущение доверенного гида, а не очередной финансовой платформы или учреждения.

В эпоху ИИ, когда многие бренды принимают всё более унифицированную, технологичную эстетику, Bankrate сознательно выбрал более человечный подход, отражающий экспертизу, суждение и любопытство, лежащие в основе как великой журналистики, так и грамотного финансового консультирования.

«Переосмысленный бренд отражает то, чем всегда был Bankrate — ставит потребителей в выигрышную позицию», — сказал Мэтт Феллоуз, генеральный директор Bankrate. «Наша площадка ставит более 850 учреждений в прямую конкуренцию за бизнес потребителей, постоянно предлагая самые конкурентоспособные ставки на рынке. Американцы сталкиваются с кризисом доступности, и Bankrate предлагает решения этой проблемы. Мы рады, что наш новый фирменный стиль говорит об этой миссии».

Ребрендинг также отражает уникальное положение Bankrate на финансовом ландшафте. В отличие от банков или финансовых учреждений, Bankrate существует для обслуживания потребителей, помогая им сравнивать продукты, находить лучшие ставки и принимать более обоснованные решения. Благодаря инструментам сравнения, калькуляторам и редакционным материалам компания ежегодно помогает более чем 100 миллионам потребителей.

Больше идей из мира финтеха : Сдвиг ИИ в сфере мошенничества: почему банкам нужна новая стратегия

[Чтобы поделиться с нами своими идеями, пожалуйста, напишите на [email protected] ]