Плюшевые игрушки «GOAT» Месси сметают с полок, пока фанаты гонятся за «эмоциональной ценностью», а китайские компании зарабатывают на лихорадке Чемпионата мира

ИЙВУ (Китай), 14 июня — Игрушки-брелоки в форме козы, одетые в футболку сборной Аргентины с номером 10 Лионеля Месси, усыпают заводской стол в Китае, где продавцы делают ставку на прибыльный фан-рынок страны в расчёте на большой подъём во время Чемпионата мира.

Чемпионат мира стартует в Северной Америке в четверг, однако Китай снова не попал на турнир, не сумев пройти квалификацию, — их единственное участие остаётся в 2002 году.

Тем не менее в стране сохраняется живой интерес к турниру, и это событие стало настоящей удачей для китайских мерчантов, штампующих форму и аксессуары для болельщиков, тратящих деньги на «эмоциональную ценность», — редкий луч света в отечественной экономике, страдающей от вялого потребления.

Мягкие игрушки-козы размером с ладонь — дань уважения титулу Месси как GOAT («величайшего всех времён») — стали бестселлером компании All Star Partner, китайской фирмы, заключившей контракты с командами, включая Аргентину, на производство брендированной продукции.

По словам генерального директора компании, продажи в этом году выросли в пять раз по сравнению с Чемпионатом мира 2022 года.

На заводе в Иву, оптовом центре Китая на востоке страны, рабочие прикрепляли цепочки к бело-голубым «козам» Месси, предназначенным для крепления к сумкам.

Затем их упаковывают и отправляют в магазины по всей стране.

Неподалёку стояли мягкие игрушки-футболисты, напоминающие Криштиану Роналду из Португалии, пушистые петухи в поло сборной Франции и плюшевые медведи в форме сборной Испании.

«Самый обычный» медведь стал первой версией теперь уже бурно развивающихся плюшевых брелоков компании, делящих рынок с невероятно популярными Labubu китайского производителя игрушек Pop Mart.

«Мы одели его в футбольную форму, и он очень хорошо продавался», — сказал генеральный директор Ло Бин.

«Как только он появился, мы продали десятки тысяч штук, так что очень быстро поняли, что эта категория пользуется большой популярностью».

Ло признал, что плюшевые подвески имеют мало практического применения.

«Может быть, сейчас из-за экономической ситуации... люди больше не делают практичный выбор», — сказал он.

«Люди теперь очень ценят эмоциональную ценность. То есть: "Я хочу купить то, что мне действительно нравится. То, что, когда я на это смотрю, делает меня по-настоящему счастливым"».

«Эмоциональные выходы» 

В будний день в ближайшем магазине All Star Partner покупатели неспешно заходили, чтобы просмотреть стойки с джерси и плюшевыми брелоками для сумок, а также демонстрационные столы, усыпанные брелоками для ключей, игрушками для домашних животных и надувными подушками для шеи, хранящимися в силиконовой лошади.

«Сейчас молодёжь испытывает огромное давление и нуждается в эмоциональных и экономических выходах», — сказал Фан Тянь, футбольный болельщик со времён Чемпионата мира 2014 года.

«Козы» Месси за 79 юаней (47 ринггитов) — больше напоминающие ягнят — вероятно, были самыми популярными товарами в магазине, добавил инфлюенсер Чжу Хуэй.

«Я заметил, что китайцы на самом деле очень увлечены футбольными звёздами, и (их энтузиазм) сохраняется долгое время», — сказал 28-летний молодой человек.

«Мои друзья все готовы не спать, лишь бы смотреть матчи».

Во время Чемпионата мира в Катаре 2022 года, несмотря на то что их команда не участвовала, Китай обеспечил половину всех просмотров на цифровых и социальных платформах, по данным ФИФА.

Суперфанат сборной Англии Шан Цзяньсин, купивший переноску для домашних животных с символикой Португалии для друга, считает, что футбольная культура в Китае только начинает становиться образом жизни.

43-летний мужчина побывал на нескольких Чемпионатах мира и планирует поехать в США на матч полуфинала.

Шан, родом из восточной провинции Чжэцзян, увлёкся Дэвидом Бекхэмом и Майклом Оуэном из сборной Англии настолько, что отправился в Северный Лондон, где учился бизнесу с 2003 по 2008 год.

Он по-прежнему надеется увидеть возвращение Китая на главную сцену мирового футбола — ранее он наблюдал, как его команда потерпела поражение 0:4 от Бразилии на Чемпионате мира 2002 года.

Китай проиграл все три групповых матча в 2002 году и не забил ни одного гола.

Шан указал на растущие программы молодёжного футбола в Китае как на признаки лучших времён для подвергающейся критике мужской сборной страны.

«Жаль», что Китай пропустил все Чемпионаты мира, кроме 2002 года, сказал он, учитывая популярность футбола внутри страны.

«Я думаю, рано или поздно китайская команда снова сыграет на Чемпионате мира». — AFP