Firmele media europene se pregătesc pentru un 2026 dificil pe măsură ce reclamele scad și AI perturbă

Rețelele de televiziune și casele de editură din întreaga Europă se confruntă cu un an 2026 dificil. Noua tehnologie schimbă totul, iar banii din publicitate se epuizează.

Cifrele nu arată bine. Se estimează că companiile de media și divertisment vor crește veniturile cu 6,9% anul viitor. Piața în general? Se prognozează o creștere de 10%.

Tom Ward de la Bloomberg Intelligence spune că problemele de publicitate și incertitudinea privind inteligența artificială nu vor dispărea. Prețurile acțiunilor din sector au suferit deja în 2025.

Disputele comerciale și haosul politic i-au îngrijorat pe antreprenorii europeni. Bugetele de publicitate sunt reduse primele când companiile se tem de viitor. Firmele de media care depind de veniturile din publicitate simt presiunea.

Există o legătură directă între cheltuielile de publicitate și încrederea economică, spune Ward. Când lucrurile arată rău, afacerile reduc campaniile.

Pagubele sunt reale. În octombrie, gigantul de publicitate WPP Plc și-a redus perspectivele. A înregistrat o scădere de 60% în acest an, după cum a raportat anterior Cryptopolitan. Clienții plecau, iar cererea s-a evaporat. O lună mai târziu, postul britanic ITV Plc a spus că anxietatea legată de bugetul Regatului Unit a distrus cererea de publicitate. Compania trebuie să găsească economii de 35 milioane de lire sterline (47 milioane de dolari) pentru a compensa veniturile pierdute.

Rețelele TV au înregistrat scăderi ale vânzărilor de publicitate cu procente medii de o singură cifră în anul trecut, conform calculelor lui Ward. Când se va întoarce situația? Nimeni nu știe.

Problemele de publicitate sunt doar o parte din poveste

Inteligența artificială a devenit o altă mare îngrijorare. Silvia Cuneo de la Deutsche Bank AG spune că AI a apărut ca o nouă amenințare exact când problemele comerciale păreau să se rezolve.

Companii precum Informa Plc și platforme online Rightmove Plc și Scout24 SE sunt prinse la mijloc. AI ar putea face instrumentele lor mai eficiente și crea noi venituri. Dar ar putea, de asemenea, să le înlocuiască produsele principale și să elimine părți întregi din afacerea lor.

Unele domenii se confruntă cu mai multe riscuri. John Davies de la Bloomberg Intelligence indică cursurile digitale universitare ale Pearson Plc ca fiind deosebit de vulnerabile. Editorii academici precum Springer Nature AG & Co KGaA au o altă problemă. Reducerile de finanțare a cercetării din SUA îi afectează pentru că obțin venituri semnificative din revistele academice.

Nu toată lumea consideră că AI este o amenințare atât de mare. Daniel Kerven și Lara Simpson de la JPMorgan Chase & Co. spun că temerile sunt exagerate. Ei se așteaptă la un răspuns al pieței „mai nuanțat" în acest an.

Companiile care nu se adaptează vor avea dificultăți

Situația se mai schimbă, notează Cuneo. Ar putea dura ani pentru a înțelege impactul real al AI în diferite sectoare. Companiile care au început devreme vor câștiga. Cele care tratează AI atât ca oportunitate, cât și ca risc.

Scout24, un site german de proprietăți imobiliare, face lucrurile corect. Compania a construit instrumente AI pentru agenții imobiliari pentru a crea anunțuri și a îmbunătăți fotografiile. Aceste caracteristici permit Scout24 să perceapă mai mult pentru serviciile de afaceri, spune Doyinsola Sanyaolu de la Citigroup Inc. Datele companiei creează, de asemenea, posibilități de parteneriat cu furnizorii de modele lingvistice AI. Sanyaolu numește Scout24 „printre cele mai inovatoare" din spațiu.

Încrederea investitorilor va rămâne probabil scăzută în acest an, în timp ce toată lumea urmărește cum se desfășoară AI pentru aceste companii. Condițiile economice rămân slabe, spune Cuneo, iar perturbarea AI continuă să domine conversația.

Fii văzut acolo unde contează. Fă publicitate în Cryptopolitan Research și ajunge la cei mai perspicace investitori și constructori din cripto.