Ferrero compra brasileira Bold Snacks e estreia no segmento proteico na América do Sul

A italiana Ferrero, dona das marcas Nutella, Rafaello e Tic Tac, assinou um acordo para adquirir a Bold Snacks, em um movimento que marca sua entrada no segmento de produtos proteicos na América do Sul e reforça uma estratégia mais ampla de diversificação para além do portfólio tradicional de chocolates.

“Essa operação reforça nossa presença na categoria e apoia o desenvolvimento do portfólio em geografias-chave”, disse Daniel Martinez Carretero, CFO do grupo Ferrero, em comunicado à imprensa nesta quarta-feira (18).

O valor e os termos financeiros do negócio não foram divulgado.

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Segundo Carretero, a aquisição marca a “primeira entrada [da companhia] no segmento better-for-you na América do Sul”.

A aquisição inclui a fábrica e o escritório da empresa brasileira conhecida por produzir barras proteicas, em Divinópolis (MG), com cerca de 300 funcionários que devem ser incorporados à operação brasileira da Ferrero.

No país, o grupo Ferrero emprega cerca de 4.500 pessoas, somado à afiliada Dori Alimentos.

Para a Bold, a integração a um grupo global tende a acelerar a escala e a distribuição - recentemente, a empresa passou a vender whey, além das tradicionais barrinhas proteicas.

“É uma oportunidade de levar nossos produtos a mais consumidores”, disse o fundador e CEO, Gabriel Ferreira.

M&As

A compra da Bold se encaixa em um movimento mais amplo da Ferrero para crescer fora de suas categorias tradicionais e capturar novas tendências de consumo e representa a aderência de um movimento mais amplo diante da busca por alimentos mais proteicos.

Em julho do ano passado, a Ferrero também acertou a aquisição da WK Kellogg por US$ 3,1 bilhões, após a cisão do negócio de cereais da Kellogg na América do Norte em 2023.

No segmento de produtos associados a saúde e bem-estar, o grupo adquiriu a Eat Natural, em 2020, e a FULFIL, em 2022, na Europa, e Power Crunch, em janeiro do ano passado, na América do Norte.

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