Chcesz więcej klientów?
Nie trzeba mówić, że firmy POTRZEBUJĄ klientów, aby przetrwać. Dlatego inwestujemy pieniądze i zasoby w zwiększanie ruchu na stronie internetowej. Robiąc niemal WSZYSTKO dla tych cennych odwiedzających.
Ale oto sedno sprawy…
Ruch nic nie znaczy, jeśli Twoja strona nie jest technicznie zdolna do ich konwersji. Prawda jest taka, że średni współczynnik konwersji we wszystkich branżach wynosi tylko 2,35%. Oznacza to, że większość osób nie dokonuje zakupu ani nie wykonuje żadnego pożądanego działania na Twojej stronie.
Dobra wiadomość? Istnieją elementy techniczne stojące za wysokokonwertującymi stronami internetowymi, o których wiemy, że działają. I możesz je mieć na swojej stronie już teraz.
Czego się nauczysz
- Dlaczego musisz skupić się na technicznych elementach strony internetowej
- Czynnik prędkości, który zabija konwersje
- Prawidłowa optymalizacja mobilna
- Czysty kod i struktura strony
- Inteligentne elementy projektowe, które rzeczywiście napędzają działanie
Dlaczego techniczne elementy strony internetowej mają znaczenie
Czy Twoja strona wygląda dobrze?
Bez wątpienia wydałeś pieniądze, aby upewnić się, że wygląda profesjonalnie. Ale oto problem…
Wygląd nie jest wszystkim w Internecie. Pewnie, widoczność marki online zaczyna się od pojawienia się w wynikach wyszukiwania. Ale zdolność Twojej strony do konwersji odwiedzających również ma znaczenie. Szczególnie jeśli chodzi o techniczne elementy Twojej strony.
Wyobraź sobie, że Twoja strona internetowa to witryna sklepowa.
Zwiększanie ruchu jest świetne. Ale jeśli Twój sklep jest zdezorganizowany, wejście trwa wieczność, a układ jest zagmatwany… klienci natychmiast uciekają.
Strony internetowe nie są inne. Elementy takie jak prędkość strony, czysty kod, optymalizacja mobilna i intuicyjna struktura to to, co oddziela wysokokonwertujące strony od reszty. Dlatego doświadczone agencje Website Design London priorytetowo traktują szczegóły techniczne obok widoczności marki online i doświadczenia użytkownika.
A dane to potwierdzają…
Strony, które ładują się w 1 sekundę, konwertują 3 razy więcej niż te, które ładują się przez 5 sekund. To łatwo stracony przychód.
Szalone, prawda? Zagłębmy się w kilka kluczowych elementów, które zabijają konwersje na większości stron internetowych.
Czynnik prędkości, który zabija konwersje
Jeśli chodzi o prędkość strony internetowej, jest wiele szarych stref. Właściciele stron wiedzą, że to ważne. Ale jak bardzo to ma znaczenie?
Na tyle, aby stracić połowę klientów.
Poważnie.
Czy wiesz, że 53% mobilnych odwiedzających opuszcza stronę internetową, która ładuje się dłużej niż 3 sekundy? Zgadza się… jeśli Twoja strona nie jest natychmiastowa dla użytkowników mobilnych, mogą równie dobrze nigdy się nie pojawić.
Oto jak to działa.
Prędkość strony internetowej powoduje liniową utratę klientów. Im dłużej trwa ładowanie między zerem a pięcioma sekundami, tym więcej konwersji stracisz. To nie jest też stopniowy spadek. Tracisz sporą część z każdą sekundą, którą Twoja strona potrzebuje na załadowanie.
Ale jak szybko jest wystarczająco szybko?
Idealnie strony będą się ładować w mniej niż 2 sekundy. 1 sekunda to złoty standard w dzisiejszych czasach. Ale to nie zawsze jest realistyczne. Strony, które ładują się w mniej niż 3 sekundy, nadal dobrze działają, jeśli chodzi o współczynnik odrzuceń. Magiczna liczba to 5 sekund. Gdy przekroczysz ten próg, współczynnik odrzuceń gwałtownie rośnie.
Prędkość jest jedną z rzeczy o najwyższym ROI, w które możesz zainwestować na swojej stronie internetowej. Optymalizacja obrazów, skracanie czasu odpowiedzi serwera o milisekundy i czyszczenie kodu mogą zrobić ogromną różnicę w prędkości i współczynniku odrzuceń.
Prawidłowa optymalizacja mobilna
Założę się, że tego nie przewidziałeś…
Ruch mobilny stanowi większość całego ruchu na stronach internetowych na świecie. Ale współczynniki konwersji między urządzeniami mobilnymi A komputerami stacjonarnymi są nadal śmiesznie nieproporcjonalne.
Konwersje na komputerach wynoszą około 3,9%, podczas gdy urządzenia mobilne pozostają w tyle na poziomie 1,8%
Oto dobra wiadomość. Optymalizacja mobilna to nie tylko pole wyboru „przyjazny dla urządzeń mobilnych". Istnieją konkretne kroki, które możesz podjąć, aby wyrównać tę lukę i przyspieszyć konwersje.
- Upewnij się, że Twoja strona jest błyskawicznie szybka na urządzeniach mobilnych. Odwiedzający mobilni często korzystają z wolniejszych połączeń. Upewnij się, że prędkość Twojej strony jest na najwyższym poziomie. (Zobacz sekcję powyżej)
- Zapewnij nawigację przyjazną dla kciuka. Ludzie przewijają (i dotykają) kciukami. Zrób przyciski wystarczająco duże i wykorzystaj naturalny ruch kciuka, decydując, gdzie umieścić wezwania do działania.
- Uprość procesy realizacji transakcji i formularze. Długie mobilne procesy realizacji transakcji w dużym stopniu przyczyniają się do utraty sprzedaży. Utrzymuj formularze krótkie i optymalizuj je pod kątem wprowadzania w jednej kolumnie, gdy tylko jest to możliwe.
- Zmień rozmiar tych obrazów. Nic nie spowalnia mobilnej strony bardziej niż duże obrazy desktopowe. Zmień rozmiar obrazów LUB użyj responsywnego programowania, aby upewnić się, że urządzenia mobilne nie dławią się niepotrzebną wagą strony.
Kiedy traktujesz odwiedzających mobilnych jako równych, a nie jako coś drugorzędnego, zobaczysz ogromne skoki w konwersjach.
Czysty kod i struktura strony
Porozmawiajmy o czymś, czego odwiedzający strony nigdy nie zobaczą…
Kod źródłowy.
Pomyśl o tym. Większość odwiedzających nie dba ani nawet nie myśli o kodowaniu, które składa się na Twoją stronę internetową. Z drugiej strony wyszukiwarki? Przeszukują ten kod.
Nieporządny kod strony internetowej to największa słabość niskokonwertujących stron biznesowych. Wszystko, od możliwości indeksowania po doświadczenie użytkownika, jest zależne od jakości kodu i ogólnej struktury strony.
Oto zestawienie tego, co musisz uporządkować.
- Struktury nagłówków powinny odpowiednio wykorzystywać tagi H1, H2 i H3.
- Wdrażaj znaczniki schema, gdy jest to możliwe.
- Nie pozwól, aby rozdęte wtyczki lub bałaganiarski kod spowalniały szybkość indeksowania.
- Linkuj do swoich najważniejszych stron wewnątrz i na zewnątrz treści.
Widzisz, jak to było proste? Brudny kod to jak śmieci zaśmiecające Twoją witrynę sklepową. W końcu dezorientuje i odstrasza odwiedzających oraz wyszukiwarki. Naprawa kodu i poprawa struktury strony internetowej może oznaczać różnicę między rankingiem na stronie pierwszej lub pięćdziesiątej.
Inteligentne elementy projektowe, które napędzają działanie
Teraz coś trochę bardziej zabawnego…
Projektowanie stron internetowych. Masz już opanowane sprawy techniczne. Teraz upewnij się, że przygotowujesz się do sukcesu na froncie projektowym.
CTA powinny być zawsze oczywiste. Oznacza to przyciski, kolory, a nawet spersonalizowane sformułowania, które wyróżniają się na stronie. Czy wiesz, że spersonalizowane CTA mogą działać ponad 200% lepiej niż ogólne? Mówimy o ogromnej różnicy, po prostu dostosowując przycisk do intencji użytkownika.
Buduj zaufanie wszędzie, gdzie możesz. Dowód społeczny, referencje klientów, odznaki zaufania. Te rzeczy pomagają wzbudzić pewność w użytkownikach. Bez zaufania Twoja strona internetowa nie konwertuje, bez względu na to, jak szybka lub dobrze zbudowana jest.
Nie zapominaj o doświadczeniu użytkownika. Puste przestrzenie, krótkie akapity i dużo obrazów pomagają użytkownikom przyswoić treść. Upewnij się, że klienci mogą łatwo znaleźć to, czego potrzebują, bez nadmiernego wysiłku.
Zbudowałeś idealną burzę dla konwersji, gdy każdy krok, który może podjąć odwiedzający Twoją stronę, jest oczywisty.
Podsumowanie
Prawda o elementach konwersji strony internetowej jest prosta. Działają i możesz je mieć dla swojej firmy już dziś. Aby było szybko, podsumujmy.
- Prędkość strony internetowej jest kluczowa. Każda sekunda poprawia konwersje.
- Optymalizacja mobilna wyrówna pole gry. Mobile to miejsce, w którym znajduje się większość Twojego ruchu.
- Czyszczenie kodu pozwala wyszukiwarkom zrozumieć Twoją stronę.
- Inteligentne CTA, sygnały zaufania i wysiłki UX kierują odwiedzających do działania.
Możesz mieć wszystkie te rzeczy i więcej, zatrudniając odpowiednią agencję projektowania stron internetowych. Wysokokonwertujące elementy strony internetowej to tylko podstawa w dzisiejszych czasach. Jeśli chcesz wygrać w widoczności marki online, nie masz innego wyboru, jak tylko je wdrożyć.
Firmy, które budują strony internetowe skoncentrowane na wynikach, zawsze wyprzedzają konkurencję.
