MTN, Safaricom w światowej dziesiątce najsilniejszych marek telekomunikacyjnych

Wiodący operator telekomunikacyjny MTN Group i kenijski Safaricom znaleźli się w pierwszej dziesiątce najsilniejszych marek telekomunikacyjnych na świecie. 

Opublikowana we wtorek przez Brand Finance coroczna lista prezentuje operatorów telekomunikacyjnych, którzy cieszą się największym zaufaniem i rezonansem emocjonalnym wśród swoich abonentów. Raport ocenia operatorów za pomocą wskaźnika siły marki (BSI) z uwzględnieniem takich wskaźników jak reputacja, niezawodność, sympatia, preferencje i rekomendacje.

Safaricom zajął 5. miejsce z wynikiem BSI 88,1, co odzwierciedla silną pozycję operatora w Kenii i Etiopii. MTN Group uplasował się na 6. miejscu z wynikiem BSI 87,3, co uznaje osiągnięcia operatora w budowaniu zaufania w ponad 15 krajach afrykańskich. 

Ostatnie osiągnięcia Safaricom i MTN Group

Jako wiodący dostawca sieci w Kenii z ponad 60 milionami abonentów, Safaricom kontynuuje cyfrową transformację na swoich rynkach, napędzając wzrost zarówno w sektorze publicznym, jak i prywatnym.

W swoim najnowszym raporcie finansowym za sześć miesięcy kończących się we wrześniu 2025 roku operator odnotował przychody z usług głosowych i transmisji danych w wysokości 200 miliardów KSh (~1,5 miliarda USD), głównie dzięki rynkowi kenijskiemu, który wygenerował przychody w wysokości 194 miliardów KSh. Chociaż w Etiopii nadal występują straty, operator nadal zyskuje grunt na rynku, na którym rozpoczął działalność cztery lata temu. 

Produkt mobilnych płatności Safaricom (M-Pesa) oraz rozbudowa infrastruktury są częścią narzędzi napędzających wzrost i zmniejszających zarówno przepaść finansową, jak i cyfrową. Niedawno operator uzyskał zgodę regulacyjną na pozyskanie 308 milionów USD (40 miliardów KSh) poprzez obligacje korporacyjne w celu modernizacji infrastruktury na obu rynkach. 

Przeczytaj również: Safaricom wprowadzi model płatności za użycie dla usług internetowych w Kenii.

Pojawienie się MTN Group w rankingu jest oczekiwane, ponieważ baza abonentów przekroczyła w grudniu 300 milionów. Napędzany przez swoje przedsiębiorstwa MTN Ghana i Nigeria, z których każde ma największą bazę klientów w swoim kraju, operator stał się wiodącym głosem w branży.

Jako dowód zaufania konsumentów MTN Group spodziewa się, że jego zyski w 2025 roku wzrosną o 300% po udanym roku, napędzanym pozytywnym odwróceniem sytuacji zysków na rynkach nigeryjskim i ghańskim. Oba rynki odnotowały łączny zysk po opodatkowaniu przekraczający 1,5 miliarda USD. 

Trwająca transakcja mająca na celu nabycie pozostałych 75% udziałów w IHS Tower to kolejny znaczący impuls dla marki, który inwestorzy postrzegają jako ruch mogący wzmocnić portfel aktywów spółki. 

Inni afrykańscy operatorzy telekomunikacyjni

Chociaż tylko MTN i Safaricom znaleźli się w pierwszej dziesiątce z Afryki, inne godne uwagi wzmianki na kontynencie to Orange, Vodacom i Yas.

Orange zajął 8. miejsce wśród najcenniejszych marek telekomunikacyjnych z wartością 18,6 miliarda USD. Ranking świadczy o obecności firmy w 18 krajach Afryki Zachodniej, Środkowej i Północnej, obsługując ponad 161 milionów klientów.

Vodacom zajął 16. miejsce na świecie pod względem siły marki z wynikiem BSI 85,6. Pomimo niewielkiego spadku z pierwszej dziesiątki pozostaje jedną z najbardziej odpornych marek w Afryce z wyceną 2,8 miliarda USD. 

Oczekuje się, że Vodacom nabędzie dodatkowe udziały w Safaricom, co jeszcze bardziej zwiększy jego przyszłe oceny. 

Yas, będący własnością AXIAN telecoms, został również wymieniony wśród „Marek do obserwowania" w 2026 roku. Yas zadebiutował w top 20 najsilniejszych marek na 19. miejscu z wynikiem BSI 84,8/10. 

Wyróżnienie następuje po znaczących działaniach rebrandingowych mających na celu zjednoczenie operacji na Madagaskarze, w Senegalu, Togo i na Komorach. W ramach swoich operacji Yas posiada bazę ponad 43 milionów abonentów. 

Na świecie wietnamska państwowa Viettel Group okazała się najsilniejszą marką telekomunikacyjną z wynikiem BSI 89,9/100.

Należący do Elona Muska Starlink również awansował o dwa miejsca na 5. pozycję wśród najcenniejszych marek infrastruktury telekomunikacyjnej z wartością 5,2 miliarda USD. Wynika to z jego planów ekspansji na całym świecie. 

Post MTN, Safaricom w pierwszej dziesiątce najsilniejszych marek telekomunikacyjnych na świecie pojawił się po raz pierwszy w Technext.