OpenAI rzuca wyzwanie reklamom Google i Meta dzięki platformie reklamowej ChatGPT

TLDR

• OpenAI uruchomiło reklamy w ChatGPT w styczniu 2026 roku dla użytkowników darmowych i ChatGPT Go ($8/miesiąc) przy 800 milionach aktywnych użytkowników tygodniowo
• Reklamy pojawiają się poniżej odpowiedzi chatbota oznaczone jako treści sponsorowane z premium ceną CPM wynoszącą około $60 w porównaniu do $38 Google
• Dostęp jest obecnie ograniczony do wybranych partnerów korporacyjnych poprzez bezpośredni kontakt, nie poprzez samoobsługowe platformy jak Google i Meta
• OpenAI zapewnia podstawowe wskaźniki (tylko wyświetlenia i kliknięcia) bez szczegółowego śledzenia konwersji lub wglądów demograficznych dostępnych przy uruchomieniu
• Subskrybenci premium płacący $20-$200/miesiąc pozostają bez reklam, a użytkownicy poniżej 18 roku życia nie zobaczą reklam

OpenAI ogłosiło w styczniu 2026 roku, że reklamy pojawią się w ChatGPT. Firma planuje wyświetlać reklamy użytkownikom darmowych planów i planów średniego poziomu ChatGPT Go za $8 miesięcznie.

Platforma ma obecnie 800 milionów aktywnych użytkowników tygodniowo. Analitycy Needham & Company szacują, że OpenAI może wygenerować do $20 miliardów rocznych przychodów z reklam w ciągu pięciu lat.

Jak działają reklamy ChatGPT

Reklamy pojawiają się poniżej odpowiedzi chatbota z wyraźnymi etykietami oznaczającymi je jako treści sponsorowane. Różni się to od tradycyjnych reklam wyszukiwania, gdzie użytkownicy przewijają wiele linków.

Użytkownicy zobaczą kontekstowo istotne reklamy po otrzymaniu odpowiedzi. Na przykład ktoś pytający o rekomendacje laptopów zobaczy powiązane reklamy natychmiast po odpowiedzi ChatGPT.

OpenAI oświadcza, że reklamy nie będą wpływać na organiczne odpowiedzi chatbota. Firma zobowiązała się nie sprzedawać danych użytkowników ani rozmów reklamodawcom.

Użytkownicy mogą zobaczyć, dlaczego pojawiają się określone reklamy i odrzucić nieistotne. Mają również możliwość całkowitego wyłączenia personalizacji.

Początkowo tylko darmowi użytkownicy i subskrybenci ChatGPT Go zobaczą reklamy. Warstwy premium, w tym Plus za $20 miesięcznie, Pro za $200 miesięcznie, Business i Enterprise pozostają bez reklam.

Użytkownicy poniżej 18 roku życia nie zobaczą żadnych reklam. OpenAI unika umieszczania reklam w pobliżu wrażliwych tematów, w tym polityki, zdrowia i problemów ze zdrowiem psychicznym.

Model cenowy premium

OpenAI dąży do kosztu za tysiąc wyświetleń w wysokości około $60. Reklamy Google Display Network wynoszą średnio około $3 CPM, podczas gdy reklamy Google Search są bliższe $38 CPM.

Inwentarz premium telewizji połączonej z platform takich jak Hulu i warstwa reklamowa Netflix zwykle osiąga $40 do $65 CPM. Ceny OpenAI znajdują się na szczycie spektrum reklamy cyfrowej.

Możliwości pomiarowe firmy obecnie obejmują tylko podstawowe wskaźniki. Reklamodawcy otrzymują dane o całkowitych wyświetleniach i całkowitych kliknięciach bez szczegółowego śledzenia konwersji.

Przy uruchomieniu nie ma dostępnych wglądów demograficznych ani atrybucji zakupów. OpenAI wskazuje, że bardziej szczegółowe dane mogą stać się dostępne z czasem.

OpenAI kontaktuje się bezpośrednio z reklamodawcami poprzez partnerstwa korporacyjne. Firma nie korzysta z tradycyjnych kanałów agencyjnych w początkowym kontakcie.

Faza próbna jest skierowana do firm z dużymi zobowiązaniami wydatków przez kilka tygodni. Reklamy mają zostać uruchomione na początku lutego 2026 roku.

Nie istnieje jeszcze samoobsługowy interfejs zakupowy. OpenAI obecnie nie współpracuje z firmami technologii reklamowych w zarządzaniu miejscami docelowymi.

Laura Martin z Needham & Company zauważyła, że OpenAI potrzebuje przychodów z reklam, aby zrównoważyć wysokie koszty. Koszty te obejmują obliczenia AI, infrastrukturę i wydatki na wzrost.

Analityk stwierdził, że jeśli OpenAI osiągnie prognozowane poziomy przychodów, część musi pochodzić z istniejących platform. Obejmują one Google, Meta i Amazon, biorąc pod uwagę, że rynek reklam w otwartym internecie w USA wynosi około $50 miliardów.

Needham będzie gospodarzem rozmowy z CEO Adthena Phillipem Thune. Firma Thune wykryła zmiany w Google AI Overviews pokazujące, że odpowiedzi generowane przez AI mogą wywołać spadek współczynnika klikalności do stron internetowych o 20-40%.

Początkowa publiczność będzie skłaniać się ku użytkownikom wrażliwym na cenę, którzy nie zobowiązali się do płatnych subskrypcji. Reklamy OpenAI są sprzedawane na podstawie CPM, a nie modeli cenowych opartych na wynikach.

Post OpenAI rzuca wyzwanie reklamom Google i Meta za pomocą platformy reklamowej ChatGPT pojawił się po raz pierwszy na CoinCentral.