中国のハイテク企業による市場シェア獲得のための価格戦争に、北京が取り締まりへ

習近平は、中国のテクノロジー企業に対し、終わりのない値下げ競争でお互いを傷つけ合うのをやめるよう求めている。プラットフォームは互いに勝つためにコストを削減し続けており、今や規制当局が介入している。

北京は、企業が市場シェアを獲得するためだけにユーザーに補助金を投じる年をこれ以上望んでいない。政府はこれを阻止するプレッシャーを受けており、特に経済にデフレが影を落とし、価格が3年以上連続で下落している状況下では尚更だ。

主要な監視機関であるSAMRは、企業を一つずつ取り締まっている。最初はフードデリバリーサービスを対象とし、今週、中国最大の旅行予約サイトであるCtripへの調査を発表した。

Ctripがフードデリバリーグループに続き調査対象に

Ctripは現在、正式な調査を受けており、SAMRは水曜日にこれを公表し、Meituan及びAlibabaのデリバリー事業への以前の調査の直後に行われたと述べた。

規制当局は「内巻化」と呼ばれるものを阻止しようとしている。基本的に、企業が長期的な計画なしに、関連性を維持するためだけに値下げと割引の開始に全力を注ぐことだ。これは中国全体で、テクノロジーから電気自動車、ソーラーパネルに至るまで問題となっている。

香港に上場しているCtripの親会社Trip.comは、過去1週間で20%以上下落した。Ctripは、調査に協力し、業務は通常通り運営されていると声明を発表した。

SAMRの新たなエネルギーは突然現れたわけではない。2021年のテクノロジー取り締まり後、何年もの間、執行は減速していた。企業には息をつく余裕があった。しかし今、状況は再び激化している。専門家によれば、SAMRは今より自信を持っているが、依然として人手不足だという。

そのため、複雑な案件を立ち上げる代わりに、幹部を呼び出して警告を発し、国務院(中国の最高政府機関)に公に支援を求めている。

フードデリバリーの価格競争が規制当局を動かす

フードデリバリー分野は、これが本当に爆発した場所だ。昨年、AlibabaとJD.comがMeituanの領域に押し寄せ始めた。誰もが割引に資金を投じ始めた。安いハンバーガー、無料ドリンク、必要なものは何でも。プラットフォームは赤字を垂れ流した。レストランも価格を下げざるを得なかった。

規制当局は7月にプラットフォームを会議に召集し、落ち着くよう伝えた。しかし戦いは止まらなかった。補助金は夏中流れ続けた。ある幹部は、政府が実際の罰金を科し始めない限り、戦いを終わらせるのは難しいと述べた。しかし当局は神経質になっている。これらの企業は数百万人の労働者を雇用し、何千ものレストランを支えているため、軟調な雇用市場において慎重に対応している。

MorningstarのChelsey Tamは、大規模な割引は今減速しているようだが、時間がかかりすぎたと述べた。そして、その遅れは、テクノロジー企業と規制当局の関係がいかに悪化しているかを示した。緊張は高まっている。

先月、事態は物理的になった。SAMRのスタッフがPDDグループの上海オフィスに現れた。彼らは価格設定とサプライヤーの扱い方に関する情報を収集するためにそこにいた。

地元メディアによると、検査中に従業員と規制当局の間で喧嘩が勃発した。

ある情報筋によれば、SAMRはPDDの行動を傲慢だと見なしたという。そのような反応は、後でさらに厳しい措置につながる可能性がある。これまでのところ、罰金は発表されていない。しかし、PDDがこのような行動を続けるなら、おそらく次の標的になるだろう。

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