Le grandi aziende tecnologiche stanno investendo centinaia di migliaia di dollari per far promuovere i loro strumenti basati su IA agli influencer sui social media, ma non tutti accettano.
Microsoft e Google hanno offerto fino a $600.000 a singoli creator per campagne a lungo termine.
Anthropic sta investendo milioni in pubblicità per il Super Bowl. OpenAI sta portando i creator agli eventi e dando loro accesso anticipato agli strumenti. Eppure alcuni influencer continuano a dire di no, anche quando il prezzo raggiunge mezzo milione di dollari.
Piattaforme come Instagram, YouTube, LinkedIn e Facebook sono ora inondate di contenuti sponsorizzati legati a strumenti basati su IA. Gli influencer coinvolti ricevono cifre considerevoli solo per parlare delle funzionalità di Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini o degli ultimi aggiornamenti di Meta.
Alcuni pubblicano video, altri scrivono tutorial. Alcuni creano solo meme. L'obiettivo delle grandi aziende tecnologiche è semplice: far utilizzare l'IA alle persone comuni.
Le aziende di IA generativa hanno speso oltre $1 miliardo in pubblicità digitale negli Stati Uniti nel 2025, secondo Sensor Tower. Si tratta di un aumento del 126% rispetto all'anno precedente. E ora, l'influencer marketing è il prossimo passo nella corsa per attirare l'attenzione.
Anthropic trasmetterà uno spot di 60 secondi prima della partita e uno di 30 secondi durante il Super Bowl di domenica. Fa tutto parte della loro spinta per battere OpenAI, che recentemente ha iniziato ad inserire annunci in ChatGPT.
AJ Eckstein, CEO di Creator Match, ha affermato che la spesa per gli influencer sta crescendo alle stelle. "Quello che stiamo vedendo è un enorme aumento della spesa per i creator da parte di questi brand basati su IA," ha detto. La sua agenzia lavora con brand come Anthropic, Notion e HeyGen. "Ogni mese, riceviamo molto più interesse dai brand basati su IA," ha aggiunto.
I grandi nomi stanno investendo cifre folli. Microsoft e Google stanno entrambe pagando da $400.000 a $600.000 per creator per diversi mesi di promozione. Alcuni post a breve termine raggiungono fino a $100.000 ciascuno. Anche OpenAI e Meta stanno spendendo, invitando i creator a eventi privati, dando loro accesso gratuito agli strumenti e persino coprendo viaggi e hotel.
OpenAI ha dichiarato in un comunicato: "Lavoriamo con tutti i tipi di creator — inclusi artisti, registi, designer e partner culturali — dando loro accesso anticipato ai nostri strumenti e, in definitiva, dando loro la libertà di mostrarci cosa è creativamente possibile con l'IA."
Nonostante i soldi, alcuni creator non vogliono avere nulla a che fare con la promozione dell'IA. Jack Lepiarz, che pubblica come "Jack the Whipper" e ha oltre 7 milioni di follower, ha detto che rifiuta ogni proposta legata all'IA.
"Non posso in buona coscienza supportare qualcosa che renderà più difficile per le persone normali guadagnarsi da vivere," ha detto. Ha persino rifiutato un'offerta da $20.000 e non accetterebbe nemmeno $100.000 o $500.000 per promuovere un prodotto basato su IA.
Le preoccupazioni variano. Alcuni influencer sono preoccupati per questioni etiche, altri per come gli strumenti basati su IA stiano sostituendo i lavori umani, specialmente nell'arte e nei video. Secondo Pew Research, circa la metà degli adulti statunitensi è più preoccupata che entusiasta dell'IA.
Stevie Sells, un creator che ha accettato una sponsorizzazione da Google per l'IA, ha ricevuto critiche. Un commento sul suo post che promuoveva lo strumento Veo di Google diceva semplicemente: "L'IA fa schifo, disiscritto." Non ha risposto.
Nuovi volti guidano la spinta degli influencer delle grandi aziende tecnologiche
Anthropic ha preso il comando nell'influencer marketing. A marzo, hanno assunto Lexie Barnhorn, una ex dipendente di Notion, per gestire la loro strategia con i creator. Hanno già firmato accordi con una serie di influencer, tra cui Megan Lieu, che pubblica contenuti su tecnologia e IA. Ha detto che il suo background come data scientist l'ha resa una candidata perfetta.
"Questi brand vogliono davvero che i loro clienti sappiano che siamo associati all'IA," ha detto Lieu. Con circa 400.000 follower, ha iniziato a creare contenuti a pagamento a metà del 2025. Ha lavorato con Anthropic per promuovere Claude Code, dicendo che le sue campagne di solito pagano tra $5.000 e $30.000.
Il post di Lieu su LinkedIn per Claude diceva: "Se vuoi portare la tua programmazione al livello successivo, Claude Code ti aiuta a farlo con la potenza dell'IA agente."
Il potere di spesa di Anthropic non è uno scherzo. L'azienda ha recentemente raccolto $10 miliardi e ora ha una valutazione di $350 miliardi. OpenAI, nel frattempo, ha raggiunto una valutazione di $500 miliardi entro la fine del 2025. Microsoft, Alphabet e Meta sono tutte nelle migliaia di miliardi.
Con quel tipo di capitale, non si preoccupano di negoziare. "Alcune di queste grandi aziende hanno così tanti soldi da spendere," ha detto Eckstein, "che non si preoccupano di negoziare."
Fonte: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
