In un settore traboccante di rumore, cicli di hype e tattiche di marketing a breve termine, Unhashed è emersa come una delle poche agenzie Web3 che modellano costantemente il modo in cui i protocolli raccontano la loro storia e come i fondatori comprendono i propri prodotti. Al centro di questa ascesa silenziosa ma innegabile c'è la fondatrice Mia (Mrignayni Pandey) la cui insolita combinazione di network, credibilità e istinto narrativo è diventata il motore dietro la crescente influenza di Unhashed nell'ecosistema blockchain.
Unhashed opera in una parte del mercato in cui la maggior parte delle agenzie fallisce: l'intersezione tra comprensione tecnica profonda e storytelling umano. Piuttosto che affidarsi a spinte da influencer o campagne pubblicitarie, l'azienda è nota per aiutare i fondatori ad articolare ciò che conta davvero: il valore del loro prodotto, la sua rilevanza per il mercato e la chiarezza emotiva che guida l'adozione. È un approccio che ha risuonato con alcuni dei nomi più riconosciuti nel Web3, da MoonPay a Ledger, Thirdweb, QuickNode, GaiaNet e un'ondata di protocolli emergenti che si affidano a Unhashed per trovare la propria voce.
Gran parte di quella fiducia può essere ricondotta a Mia stessa. Prima che Unhashed esistesse, aveva già costruito una reputazione come una delle poche leader di marketing che comprendevano sia la psicologia degli utenti che la complessità della tecnologia blockchain. Il suo lavoro nei primi ruoli circolò rapidamente tra i fondatori e, in breve tempo, accumulò un network di operatori, leader di crescita e investitori che si rivolgevano a lei non perché era una marketer, ma perché era qualcuno in grado di dare senso al caos.
Quella credibilità divenne fondamentale per la crescita iniziale di Unhashed. Piuttosto che spendere risorse in vendite dirette o visibilità a pagamento, l'agenzia si è scalata quasi interamente attraverso referral all'interno del network di Mia: fondatori che aveva guidato, dirigenti che aveva consigliato, VC che la raccomandavano a ogni nuova coorte di aziende in portafoglio. La reputazione di Unhashed crebbe nelle chat di gruppo private molto prima che crescesse sui canali social. All'interno dei circoli ristretti del settore, dove vengono prese le decisioni su partnership, integrazioni e relazioni di consulenza, il suo nome appariva ripetutamente.
Ma un network da solo non costruisce un'agenzia. Ciò che distingue Unhashed è la capacità di Mia di fornire costantemente chiarezza in un ecosistema definito dall'ambiguità. Che si tratti di aiutare un protocollo a comprendere la propria developer persona, guidare un fondatore attraverso una difficile decisione di posizionamento o riscrivere una narrativa che modella il GTM di un intero ecosistema, il suo lavoro diventa spesso la radice di decisioni strategiche che si estendono ben oltre il marketing. Per molti clienti, Unhashed non sembra un fornitore di servizi; sembra un partner nell'architettura fondamentale della loro attività.
Il suo accesso ai fondatori e ai decision-maker ha anche creato qualcosa di raro nel Web3: un ciclo di feedback tra lavoro di agenzia, insight di mercato in tempo reale ed educazione dei fondatori. Mia funge da mentore in programmi venture di primo livello, tra cui Outlier Ventures, Yardhub, Alliance, Hashed Emergent e altri, dove viene regolarmente invitata ad aiutare i team in fase iniziale a perfezionare il loro posizionamento prima ancora di andare sul mercato. Quelle sessioni, spesso frequentate da alcuni dei team tecnici più promettenti dell'ecosistema, alimentano direttamente la comprensione di Unhashed su ciò con cui i fondatori lottano, ciò che i mercati apprezzano e dove si dirige la prossima ondata di innovazione.
La filosofia interna di Unhashed è radicata nella convinzione che i progetti di maggior successo non sono sempre i meglio costruiti: sono quelli che raccontano la storia più chiara e risonante. Sotto la guida di Mia, l'azienda ha lavorato per portare disciplina narrativa in un settore che spesso dà priorità agli elenchi di funzionalità rispetto alla connessione emotiva. Il suo approccio ha contribuito a generare oltre due miliardi di impressioni di contenuti attraverso campagne clienti, ma ancora più importante, ha plasmato il modo in cui i builder comunicano, come gli ecosistemi si posizionano e come gli utenti si impegnano con tecnologie complesse che altrimenti potrebbero ignorare.
Un'altra dimensione della crescita di Unhashed proviene dalle comunità che Mia ha creato attorno al suo lavoro. È la fondatrice di Bridge, un gruppo curato di marketer, fondatori e operatori da aziende Web3 e Web2 leader. Lontano dall'essere una comunità di networking generica, Bridge funziona come un forum privato dove professionisti di alto calibro condividono problemi, framework e soluzioni. È diventato un centro di gravità per i leader di crescita in tutto il settore e una pipeline diretta di insight e collaborazione per Unhashed.
Nonostante tutto il successo di Unhashed, rimane insolitamente guidata dal fondatore. Mia è profondamente coinvolta in ogni impegno strategico e i clienti citano frequentemente la sua capacità di tradurre le loro idee in narrative che avevano faticato a definire per anni. Il suo istinto per lo storytelling, combinato con il suo network di decision-maker, ha posizionato Unhashed come uno dei partner più fidati per protocolli e fondatori che comprendono che la loro storia è importante quanto il loro prodotto.
Man mano che la tecnologia blockchain evolve e la competizione si intensifica, la narrativa sta diventando non solo un asset ma un vantaggio. Unhashed sta costruendo l'infrastruttura per quel cambiamento, non con campagne guidate dall'hype, ma con chiarezza, convinzione e un fondatore la cui reputazione continua ad aprire porte che la maggior parte delle agenzie non può raggiungere.
Se la prossima ondata di crescita del Web3 appartiene ai team che comprendono la loro storia, allora Unhashed è posizionata esattamente dove si dirige il futuro e Mia è probabilmente il motivo per cui.
Informazioni sull'autore: Mia P è la fondatrice e CEO di Unhashed, uno studio di crescita e GTM Web3 che aiuta i protocolli Web3 a comunicare chiaramente. Parla a livello globale di storytelling, inclusione e futuro del marketing crypto. Il suo lavoro si concentra sulla trasformazione di tecnologie complesse in narrative che le persone possono fidarsi e adottare. E il suo lavoro ha parlato per Moonpay, Ledger, Thirdweb, Quicknode e molti altri grandi nomi del settore.
