Rebeca Moen
17 janv. 2026 00:26
OpenAI testera les publicités dans les niveaux gratuit et Go à 8 $/mois de ChatGPT dans les prochaines semaines, tout en maintenant les abonnements premium sans publicité en raison des coûts d'infrastructure massifs.
OpenAI a annoncé son intention de tester les publicités dans ChatGPT au cours des prochaines semaines, marquant la première incursion du géant de l'IA dans les revenus publicitaires alors que les coûts d'infrastructure augmentent. Les publicités apparaîtront exclusivement dans le niveau gratuit et dans le nouvel abonnement ChatGPT Go à 8 $/mois, tandis que les utilisateurs Plus (20 $/mois), Pro (200 $/mois), Business et Enterprise resteront sans publicité.
Le moment n'est pas une coïncidence. OpenAI fait face à un plan de dépenses d'infrastructure estimé à 1 400 milliards de dollars sur huit ans, et l'entreprise doit monétiser d'une manière ou d'une autre sa base massive d'utilisateurs gratuits.
Comment fonctionneront les publicités
Les publicités s'afficheront en bas des réponses de ChatGPT lorsqu'il existe un produit ou un service pertinent en fonction de la conversation en cours. Elles seront clairement étiquetées et séparées des réponses organiques. Les utilisateurs peuvent ignorer les publicités et fournir un retour d'information sur les raisons.
OpenAI a défini cinq principes fondamentaux régissant le déploiement : les publicités n'influenceront pas les réponses de ChatGPT, les conversations restent privées et inaccessibles aux annonceurs, les données des utilisateurs ne seront pas vendues, la personnalisation peut être désactivée, et l'entreprise affirme qu'elle n'optimisera pas le temps passé dans l'application.
« Vous devez avoir confiance que les réponses de ChatGPT sont guidées par ce qui est objectivement utile, jamais par la publicité », a déclaré l'entreprise dans son annonce.
Le test initial exclut les utilisateurs de moins de 18 ans et n'affichera pas de publicités sur des sujets sensibles, notamment la santé, la santé mentale ou la politique.
ChatGPT Go devient mondial
Parallèlement à l'annonce publicitaire, OpenAI a lancé ChatGPT Go dans le monde entier à 8 $/mois. Ce niveau, précédemment disponible dans 171 pays depuis août, atteint désormais les États-Unis et tous les marchés où ChatGPT opère. Les abonnés Go bénéficient de limites de messagerie élargies, de création d'images, de téléchargement de fichiers et de fonctionnalités de mémoire.
Cette décision crée une échelle de produits claire : les utilisateurs gratuits reçoivent des publicités, les utilisateurs Go ont moins de limites plus des publicités, et les abonnés premium échappent entièrement à la publicité.
Vue d'ensemble
Le virage d'OpenAI vers la publicité suit le modèle de toutes les grandes plateformes technologiques qui l'ont précédée. Mais l'entreprise fait face à un défi unique : maintenir la confiance des utilisateurs dans un assistant piloté par l'IA que les gens utilisent pour des requêtes personnelles, parfois sensibles.
L'entreprise a laissé entrevoir de futurs formats publicitaires qui tirent parti de la nature conversationnelle de l'IA — imaginez poser des questions de suivi sur un produit annoncé directement dans ChatGPT. C'est soit une expérience d'achat véritablement utile, soit un cauchemar pour la vie privée, selon votre perspective.
Pour l'instant, OpenAI insiste sur le fait que ses activités d'abonnement et d'entreprise « sont déjà solides » et présente les publicités comme un élément d'un modèle de revenus diversifié. La question à un milliard de dollars reste de savoir si les utilisateurs accepteront les publicités dans leur assistant d'IA comme ils les ont acceptées dans la recherche et les réseaux sociaux.
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Source : https://blockchain.news/news/openai-chatgpt-advertising-launch-2026
