Dans une industrie débordante de bruit, de cycles de hype et de tactiques marketing à court terme, Unhashed est devenue l'une des rares agences Web3 à façonner de manière constante la façon dont les protocoles racontent leur histoire et comment les fondateurs comprennent leurs propres produits. Au centre de cette ascension discrète mais indéniable se trouve la fondatrice Mia (Mrignayni Pandey) dont le mélange inhabituel de réseau, de crédibilité et d'instinct narratif est devenu le moteur de l'influence croissante d'Unhashed dans l'écosystème blockchain.
Unhashed opère dans une partie du marché où la plupart des agences échouent : l'intersection entre une compréhension technique approfondie et la narration humaine. Plutôt que de s'appuyer sur des push d'influenceurs ou des campagnes publicitaires, l'entreprise est reconnue pour aider les fondateurs à articuler ce qui compte vraiment : la valeur de leur produit, sa pertinence sur le marché et la clarté émotionnelle qui favorise l'adoption. C'est une approche qui a trouvé écho auprès de certains des noms les plus reconnus du Web3, de MoonPay à Ledger, Thirdweb, QuickNode, GaiaNet, et une vague de protocoles émergents qui comptent sur Unhashed pour trouver leur voix.
Une grande partie de cette confiance peut être attribuée à Mia elle-même. Avant qu'Unhashed n'existe, elle avait déjà construit une réputation en tant que l'un des rares responsables marketing à comprendre à la fois la psychologie des utilisateurs et la complexité de la technologie blockchain. Son travail dans ses premiers rôles a rapidement circulé parmi les fondateurs, et en peu de temps, elle a accumulé un réseau d'opérateurs, de responsables de croissance et d'investisseurs qui se tournaient vers elle non pas parce qu'elle était une spécialiste du marketing, mais parce qu'elle était quelqu'un qui pouvait donner un sens au chaos.
Cette crédibilité est devenue fondamentale pour la croissance initiale d'Unhashed. Plutôt que de dépenser des ressources en ventes sortantes ou en visibilité payante, l'agence s'est développée presque entièrement grâce à des recommandations au sein du réseau de Mia : les fondateurs qu'elle avait mentorés, les dirigeants qu'elle avait conseillés, les VCs qui la recommandaient à chaque nouvelle cohorte de sociétés en portefeuille. La réputation d'Unhashed s'est développée dans les discussions privées de groupe bien avant de se développer sur les réseaux sociaux. Dans les cercles internes de l'industrie, où se prennent les décisions concernant les partenariats, les intégrations et les relations de conseil, son nom apparaissait régulièrement.
Mais un réseau seul ne suffit pas à construire une agence. Ce qui distingue Unhashed, c'est la capacité de Mia à apporter constamment de la clarté dans un écosystème défini par l'ambiguïté. Qu'elle aide un protocole à comprendre son profil de développeur, guide un fondateur dans une décision de positionnement difficile, ou réécrive un récit qui façonne le GTM d'un écosystème entier, son travail devient souvent la racine de décisions stratégiques qui s'étendent bien au-delà du marketing. Pour de nombreux clients, Unhashed ne ressemble pas à un prestataire de services ; elle ressemble à un partenaire dans l'architecture fondamentale de leur business.
Son accès aux fondateurs et aux décideurs a également créé quelque chose de rare dans le Web3 : une boucle de rétroaction entre le travail d'agence, les analyses de marché en temps réel et la formation des fondateurs. Mia sert de mentor dans les principaux programmes de capital-risque, notamment Outlier Ventures, Yardhub, Alliance, Hashed Emergent, et d'autres, où elle est régulièrement invitée à aider les équipes en phase de démarrage à affiner leur positionnement avant même de se lancer sur le marché. Ces sessions, souvent fréquentées par certaines des équipes techniques les plus prometteuses de l'écosystème, alimentent directement la compréhension d'Unhashed de ce avec quoi les fondateurs luttent, de ce que les marchés valorisent et de la direction de la prochaine vague d'innovation.
La philosophie interne d'Unhashed repose sur la conviction que les projets les plus réussis ne sont pas toujours les mieux construits, ce sont ceux qui racontent l'histoire la plus claire et la plus résonnante. Sous la direction de Mia, l'entreprise a travaillé à apporter une discipline narrative à une industrie qui privilégie souvent les listes de fonctionnalités au détriment de la connexion émotionnelle. Son approche a contribué à générer plus de deux milliards d'impressions de contenu à travers les campagnes clients, mais plus important encore, elle a façonné la façon dont les constructeurs communiquent, comment les écosystèmes se positionnent et comment les utilisateurs interagissent avec des technologies complexes qu'ils pourraient autrement ignorer.
Une autre dimension de la croissance d'Unhashed provient des communautés que Mia a créées autour de son travail. Elle est la fondatrice de Bridge, un groupe sélectionné de spécialistes du marketing, de fondateurs et d'opérateurs issus des principales entreprises Web3 et Web2. Loin d'être une communauté de réseautage générique, Bridge fonctionne comme un forum privé où des professionnels de haut niveau partagent des problèmes, des cadres et des solutions. Il est devenu un centre de gravité pour les responsables de croissance dans toute l'industrie et un pipeline direct d'informations et de collaboration pour Unhashed.
Malgré tout le succès d'Unhashed, elle reste inhabituellement centrée sur le fondateur. Mia est profondément impliquée dans chaque engagement stratégique, et les clients citent fréquemment sa capacité à traduire leurs idées en récits qu'ils avaient du mal à définir pendant des années. Son instinct pour la narration, combiné à son réseau de décideurs, a positionné Unhashed comme l'un des partenaires les plus fiables pour les protocoles et les fondateurs qui comprennent que leur histoire est aussi importante que leur produit.
Alors que la technologie blockchain évolue et que la concurrence s'intensifie, le récit devient non seulement un actif mais un avantage. Unhashed construit l'infrastructure pour ce changement, non pas avec des campagnes axées sur le hype, mais avec clarté, conviction et un fondateur dont la réputation continue d'ouvrir des portes que la plupart des agences ne peuvent atteindre.
Si la prochaine vague de croissance du Web3 appartient aux équipes qui comprennent leur histoire, alors Unhashed est positionnée exactement là où se dirige l'avenir et Mia en est probablement la raison.
À propos de l'auteur : Mia P est la fondatrice et CEO d'Unhashed, un studio de croissance et de GTM Web3 aidant les protocoles Web3 à communiquer clairement. Elle intervient mondialement sur la narration, l'inclusion et l'avenir du marketing crypto. Son travail se concentre sur la transformation de technologies complexes en récits auxquels les gens peuvent faire confiance et adopter. Et son travail a été remarqué par Moonpay, Ledger, Thirdweb, Quicknode, et de nombreux autres grands noms de l'industrie.
