سهام گوگل (GOOGL)؛ تحت فشار به دلیل بررسی اتحادیه اروپا درباره تورم احتمالی قیمت تبلیغات

خلاصه مطالب؛

• نهادهای نظارتی اتحادیه اروپا نگرانی‌هایی را مطرح می‌کنند که گوگل ممکن است قیمت‌های تبلیغات جستجو را از طریق حراج‌ها افزایش دهد و تبلیغ‌کنندگان در سراسر اروپا را تحت فشار قرار دهد.
• گوگل اظهار می‌دارد که حراج‌های تبلیغاتی آن رقابتی هستند و به کسب‌وکارهای کوچک کمک می‌کنند و رفتار ضد رقابتی را رد می‌کند.
• این تحقیق در میان بررسی‌های گسترده‌تر ضد انحصار در اتحادیه اروپا و ایالات متحده انجام می‌شود که خطر نظارتی برای گوگل را افزایش می‌دهد.
• هر تغییر مورد نیاز در سیستم تبلیغاتی می‌تواند بر تبلیغ‌کنندگان، ناشران و درآمد گوگل تأثیر بگذارد و نشان‌دهنده بازار ضعیف بالقوه باشد.

گوگل (GOOGL) با فشار نظارتی تازه‌ای روبه‌رو است زیرا کمیسیون اروپا نگرانی‌هایی را در مورد تورم بالقوه قیمت‌های تبلیغات آنلاین نشان می‌دهد. نامه 1403/11/20 کمیسیون که توسط رویترز مشاهده شد، تأکید کرد که شیوه‌های حراج تبلیغات جستجوی گوگل ممکن است قیمت‌های تسویه، مبالغ نهایی که تبلیغ‌کنندگان پس از حراج پرداخت می‌کنند، را به طور مصنوعی افزایش دهد.

در حالی که کمیسیون تحقیقات رسمی را آغاز نکرده است، این مکاتبه نشان‌دهنده مرحله اولیه بررسی است که می‌تواند پیامدهای قابل توجهی برای این غول فناوری داشته باشد. گیرندگان نامه تا 1404/12/11 برای پاسخ فرصت دارند که فوریت پرسش نهاد نظارتی را برجسته می‌کند.

گوگل از شیوه‌های حراج دفاع می‌کند

گوگل در مقابل این نگرانی‌ها مقاومت کرده و استدلال می‌کند که پلتفرم تبلیغات جستجوی آن به کسب‌وکارهای کوچک امکان رقابت می‌دهد و وب آزاد و باز را حفظ می‌کند. شرکت تأکید کرد که قیمت‌های تبلیغات از طریق حراج‌های بلادرنگ بر اساس رقابت، کیفیت تبلیغات و عوامل دیگر تعیین می‌شوند.

Alphabet Inc., GOOGL

نامه به تغییر قبلی Google Ad Manager از حراج‌های قیمت دوم به حراج‌های قیمت اول برای تبلیغات ناشران اشاره نمی‌کند و همچنین به امتیازات "آخرین نگاه" یا تفاوت‌های حراج AdSense اشاره نمی‌کند. علی‌رغم این کوتاهی‌ها، این بررسی سؤالاتی را در مورد شفافیت و انصاف در نحوه قیمت‌گذاری تبلیغات توسط گوگل، به‌ویژه در بخش جستجو، مطرح می‌کند.

فشار ضد انحصار در سطح جهانی افزایش می‌یابد

بررسی اروپایی به فهرست رو به رشد چالش‌های ضد انحصار برای کسب‌وکارهای تبلیغاتی و جستجوی گوگل اضافه می‌شود. در ایالات متحده، گوگل با احکام دادگاه مواجه شده است که سوءاستفاده از انحصار خود در جستجوی اینترنتی را تأیید می‌کند و شرکت اعلام کرده که درخواست تجدیدنظر خواهد کرد. وزارت دادگستری ایالات متحده نیز گوگل را به دستکاری حراج‌های آنلاین به نفع خدمات خود متهم کرده است.

نهادهای نظارتی هشدار داده‌اند که تغییرات بالقوه در سیستم‌های تبلیغاتی گوگل می‌تواند تأثیرات گسترده‌ای داشته باشد، نه فقط بر تبلیغ‌کنندگان بلکه بر ناشران وب‌سایت، از جمله شرکت‌های رسانه‌ای که برای درآمد به ترافیک جستجو وابسته هستند. تحلیلگران می‌گویند این تحولات خطرات قانونی و عملیاتی فزاینده را برای گوگل نشان می‌دهد که به طور بالقوه بر احساسات سرمایه‌گذار تأثیر می‌گذارد.

پیامدهای بازار برای گوگل

پس از خبر نامه اتحادیه اروپا، سهام گوگل نشانه‌هایی از فشار را نشان داده است زیرا سرمایه‌گذاران خطر نظارتی را در برابر چشم‌اندازهای رشد ارزیابی می‌کنند. هر اقدامی که شیوه‌های حراج یا شفافیت گوگل را محدود کند، می‌تواند بر درآمدهای تبلیغاتی، یک عامل کلیدی در درآمد کلی شرکت، تأثیر بگذارد.

ناظران صنعت خاطرنشان می‌کنند که در حالی که گوگل با موفقیت چالش‌های ضد انحصار گذشته را پشت سر گذاشته است، بررسی مستمر در اتحادیه اروپا و ایالات متحده محیط پیچیده‌تری را برای تبلیغات دیجیتال نشان می‌دهد. تبلیغ‌کنندگان ممکن است با هزینه‌های بالاتر یا کارایی کاهش‌یافته روبه‌رو شوند اگر اقدامات نظارتی گوگل را وادار به تغییر قوانین حراج کنند و چشم‌انداز بازار شرکت را پیچیده‌تر سازند.

پست سهام گوگل (GOOGL)؛ تحت فشار با بررسی اتحادیه اروپا درباره تورم بالقوه قیمت تبلیغات اولین بار در CoinCentral ظاهر شد.