De montacargas a CEO de Costco: ¿Quién es Ron Vachris y por qué se viralizó por hacer el ‘Taste Test’?

Mientras a Chris Kempczinski le cuesta darle una ‘mordidita’ a las hamburguesas de McDonald’s, otros como Ron Vachris, director general de Costco, prefieren disfrutar de un buen hot dog acompañado de una ‘coquita’ bien fría y apreciar el precio de las bebidas y alimentos que ofrece la compañía que encabeza.

En semanas recientes, en redes sociales se volvió viral el llamado reto ‘Taste Test’, que pone a prueba a gerentes, CEOs y trabajadores de empresas dedicadas a la industria de la comida rápida.

Todo esto comenzó con el CEO de McDonald’s, Chris Kempczinski, quien intentó demostrar la calidad de las hamburguesas de la gran ‘M’. Sin embargo, su forma de probar el producto generó críticas en redes sociales por la falta de naturalidad, lo que derivó en burlas y en la replicación del formato por parte de otras marcas y directivos.

En ese contexto, Ron Vachris protagonizó un video en el que consume el tradicional hot dog de la tienda mayorista Costco, uno de los productos más representativos de la compañía.

En las imágenes, Ron Vachris aparece en el área de comida de Costco, toma el combo de hot dog y refresco y se le aprecia dándole un buen bocado a su comida, en una escena que contrasta con el video de Chris Kempczinski.

“El precio del hot dog (1.50 dólares) no cambiará mientras yo esté aquí. Increíble calidad-precio”, se escucha decir a Ron Vachris en el video.

¿Quién es Ron Vachris y cómo llegó a dirigir Costco?

Ron Vachris construyó su trayectoria dentro de Costco a lo largo de más de 40 años, con un recorrido que inició en 1982 como operador de montacargas y avanzó en áreas clave del negocio.

A lo largo de su carrera ocupó posiciones en la operación de almacenes, supervisión regional y gestión corporativa, lo que le permitió conocer de forma directa el funcionamiento de la compañía en distintos niveles. Posteriormente, asumió la dirección de la división inmobiliaria, una de las áreas estratégicas para la expansión de la cadena.

En 2024, Ron Vachris llegó a la dirección general de Costco como parte de un modelo que privilegia la promoción interna y la formación de liderazgo desde la operación.

Su perfil se caracteriza por una visión enfocada en la eficiencia operativa, la estabilidad del negocio y la continuidad de la cultura corporativa. Dentro de la empresa, el énfasis se mantiene en la retención de talento, el control de costos y la experiencia del cliente como elementos centrales del crecimiento.

En distintas intervenciones, Ron Vachris señaló que el éxito de Costco se sustenta en su estructura interna y en el desarrollo de equipos que conocen el negocio desde sus bases, una lógica que define su estilo de liderazgo.

A diferencia de otros directivos, la aparición de Ron Vachris no responde a una estrategia constante de exposición mediática. Costco mantiene una política de bajo perfil para sus ejecutivos y evita centrar su comunicación en figuras individuales.

¿Qué otros CEOs han hecho el ‘Taste Test’, además de Ron Vachris?

Tras la polémica generada por el video de Chris Kempczinski, otros directivos y empresas se sumaron a esta tendencia con contenidos similares en redes sociales.

Uno de los casos más visibles fue el de Tom Curtis, presidente de Burger King en Estados Unidos y Canadá, quien apareció en un video probando una Whopper.

Dicho video se publicó 24 horas después del escandaloso video de Chris Kempczinski. En las imágenes, Tom Curtis toma la hamburguesa, le da un mordisco amplio, se chupa los dedos y muestra una reacción de satisfacción tras probarla.

Mientras Chris Kempczinski se refería a las hamburguesas de McDonald’s como ‘producto’, Tom Curtis se refirió a las de Burger King como ‘comida’ o ‘alimentos’.

Además de Tom Curtis y Ron Vachris, directivos, representantes o portavoces de otras marcas como Wendy’s, Buffalo Wild Wings, A&W y Jack in the Box también replicaron estos videos o se burlaron del video de McDonald’s con la frase “amamos estos productos”.

Incluso empresas fuera del sector de comida rápida aprovecharon la tendencia para generar contenido; por ejemplo, aerolíneas como Ryanair y marcas de productos como Dude Wipes se sumaron a esta dinámica.