Grandes firmas de consumo y retail renovaron a sus CEO en 2025

Entre relevos generacionales y cambios de estrategia para apuntalar su crecimiento ante un entorno de consumo débil y bajo dinamismo económico, grandes empresas del sector consumo y retail en México han relevado a sus directores generales durante este 2025.

La mayoría de los cambios comenzaron a registrarse desde la segunda mitad del año en al menos nueve empresas. Entre ellas, el operador de restaurantes Alsea y Grupo Coppel, así como la cadena de tiendas de autoservicio Walmart de México y Centroamérica.

En este mes de noviembre, las multinacionales Fomento Económico Mexicano (FEMSA) y Grupo Bimbo cambiaron de timón.

Destaca la llegada de Éléonore de Boysson a la dirección general de El Palacio de Hierro, convirtiéndose en la única mujer entre los nuevos nombramientos empresariales y la primera en asumir ese cargo en la cadena departamental.

En Mondelez México llegó a la dirección general Carlos Veraza en julio de 2025 en sustitución de Oriol Bonaclocha, luego de que este último fue nombrado CEO en la filial mexicana de Heineken en reemplazo de Guillaume Duverdier.

“Este periodo de relevos de CEOs puede parecer una coincidencia, pero cada movimiento obedece a fundamentos propios. En realidad, lo que ocurre es que en México estamos acostumbrados a trayectorias directivas de muy larga duración, y eso amplifica la percepción de cambio. En cualquier caso, el cambio suele ser saludable”, explicó Marcela Muñoz, analista independiente.

En ello coincidió Jacobo Rodríguez, especialista en temas financieros de Roga Capital, al explicar que los nuevos liderazgos responden a un cambio generacional y a un ajuste en la estrategia de las empresas para posicionarse de mejor manera ante un entorno macroeconómico cada vez más complejo.

Mientras que en otros casos, se trata de salidas voluntarias. Por ejemplo, Bimbo informó que la renuncia de Rafael Pamias se debió a razones de salud y personales.

En FEMSA, puntualizó Jacobo Rodríguez, se había anticipado el plan de sucesión de José Antonio Fernández Carbajal. Aunque es una empresa grande, sigue siendo dirigida por la familia, como muchas compañías mexicanas. De ahí el nombramiento de José Antonio Fernández Garza-Lagüera.

Marcela Muñoz puntualizó que en el caso de Walmart, en el tercer trimestre de 2025, se dieron a conocer “iniciativas claras para reencauzar el crecimiento de la rentabilidad”.

Alsea, por su parte, abundó, enfrenta un entorno de consumo exigente y está respondiendo con una mejor ejecución comercial y disciplina de precios.

La operadora de restaurantes explicó que este cambio responde, además, a la estrategia de sucesión a largo plazo.

En La Comer, Santiago García dejó la dirección general para mantener su liderazgo desde el Consejo de Administración, mientras que el nuevo director general, Héctor de la Barreda, imprimirá mayor dinamismo operativo, explicó Marcela Muñoz.

“Hay objetivos por alinear y ejecución por demostrar; aún así, en términos generales, estos relevos suelen ser un catalizador positivo”, opinó la especialista del sector consumo y retail.

Para la administración de La Comer, Héctor de la Barrera aportará una nueva visión, dada su experiencia en mercados globales y en el sector de alimentos y comercio minorista.

“Es un activo muy valioso para la empresa a futuro, pero no prevemos un cambio drástico en la estrategia a corto plazo. La idea es continuar con la estrategia de diferenciación e incluso mejorarla, buscando ser mejores que las alternativas del mercado”, dijo Rogelio Garza, director de Administración y Finanzas de la cadena de tiendas de autoservicio en su reciente llamada con analistas con motivo de su reporte del tercer trimestre del 2025.

Para Roberto Solano, gerente de Análisis Económico, Cambiario y Bursátil en Monex, los relevos en las direcciones generales de las empresas fortalecen su core business, ya que en algunos casos como el de Bimbo y Walmart, los nuevos CEOs aportan su visión basada en la experiencia dentro de la misma compañía.

“Muchos de los nuevos directores generales, se mantuvieron en secciones estratégicas de los negocios de las empresas, y ahora asumen estas nuevas gestiones”, anotó.

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Resilientes, pese a presiones macro

El gerente de Análisis Bursátil en Monex consideró que este momento de cambios es el “ideal”, ya que las empresas “han navegado con importantes retos en el consumo”. En los últimos meses se han visto impactadas por eventos climatológicos.

Jacobo Rodrígez coincidió en que las empresas están enfrentando mayores presiones debido a que la economía mexicana ha crecido a un ritmo “muy lento” desde hace varios años.

Aunado a que actualmente el consumo no está en su mejor momento. En este año ha mantenido una tendencia de desaceleración, con ciertos matices en algunos meses.

Datos de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) muestran que las ventas acumuladas de sus asociados crecieron 3.3% a tiendas iguales y en términos nominales entre enero y septiembre de este año. En contraste, el aumento fue de 4.6% en el mismo periodo de 2024.

“Creo que el objetivo principal al hacer estos cambios en las empresas es mantener su rentabilidad porque enfrentarán nuevos cambios regulatorios el próximo año en México”, explicó el especialista en Roga Capital.

Por ello, están colocando en sus asientos a directores generales con experiencia comprobada en grandes compañías trasnacionales y con perfiles altamente especializados en el mismo sector consumo o retail.

Recordó que empresas como Coca-Cola FEMSA, la embotelladora de productos de dicha marca, enfrentarán el aumento del 87% o 3.08 pesos en el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) para bebidas azucaradas y del 100% o de 1.5 pesos para no calóricas.

Empresas como El Palacio de Hierro y supermercados como Walmart y La Comer podrían verse afectadas por el incremento de aranceles —de entre 10% y 50%— propuesto a las importaciones de productos sin tratados comerciales con México, como textiles, calzado, juguetes y electrodomésticos. Aunque al final terminan trasladando el costo a los consumidores.

Jacobo Rodríguez resaltó que las empresas, en general, seguirán encarando cambios regulatorios en materia laboral en México.

A partir del 1 de mayo de 2026, las compañías empezarán a reducir gradualmente la jornada laboral, que pasará de 48 a 40 horas semanales al 2030.

Además, tendrán que ajustar sus costos laborales, ya que la actual administración plantea que al 2030 un salario mínimo debería alcanzar para comprar 2.5 canastas básicas.

En 2025 el aumento salarial fue de 12%, para quedar en 419.88 pesos diarios en la Zona Libre de la Frontera Norte y en 278.80 pesos diarios para el resto de las entidades federativas de México.

“Con los relevos de los CEOs, las compañías también mantendrán como principal estrategia lograr mayores ahorros y eficiencias para encarar las nuevas condiciones de mercado que sí se plantean un poco complejas de cara al futuro, no solo en México sino a nivel global”, añadió Jacobo Rodríguez.

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