YouTube-এ যথেষ্ট সময় কাটান এবং আপনি এমন কিছু লক্ষ্য করবেন যা মিলছে না। হাইপার-এডিটেড, মোশন-গ্রাফিক্স-ভারী ভিডিওগুলির মধ্যে যেগুলি তৈরি করতে কয়েক সপ্তাহ সময় লেগেছে, সেখানে একজন লোক হোয়াইটবোর্ড এবং এলোমেলো হাতের লেখা নিয়ে টানা 45 মিনিট ধরে একটি ধারণা ব্যাখ্যা করছে। কোনো B-roll নেই। কোনো ট্রানজিশন নেই। সবে মাত্র কোনো এডিটিং। এবং তার 200,000 ভিউ রয়েছে।
Otavio Zerbini বছরের পর বছর ধরে ঠিক কেন এটি ঘটে তা খুঁজে বের করতে সময় ব্যয় করেছেন, এবং তিনি যা পেয়েছেন তা ইন্টারনেট ক্রিয়েটরদের যা করতে বলে তার প্রায় সবকিছুর বিপরীত।
"এই বিরক্তিকর ভিডিওগুলি মোটেও বিরক্তিকর নয়," Zerbini বলেন। "এগুলি অত্যন্ত কৌশলগত। এবং এগুলি আসলে তৈরি করা সহজ এবং পলিশড কন্টেন্ট যা সবাই আপনাকে তৈরি করতে বলে তার চেয়ে বেশি লাভজনক।"
Zerbini এবং তার ব্যবসায়িক অংশীদার Harris বিজ্ঞাপনে একটি টাকাও খরচ না করে তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড শূন্য থেকে 4 মিলিয়ন ফলোয়ারে স্কেল করেছেন। তারপর তারা অন্যান্য শিক্ষামূলক ক্রিয়েটরদের একই কাজ করতে সাহায্য করতে শুরু করেন। তারা যে প্যাটার্ন দেখতে থাকেন তা একই ছিল: ব্যয়বহুল, ক্লান্তিকর প্রোডাকশন তৈরি করা ক্রিয়েটরদের ধারাবাহিকভাবে এমন ক্রিয়েটরদের দ্বারা ছাড়িয়ে যাওয়া হচ্ছিল যারা অনেক সহজ কিছু করছিলেন।
তাহলে এই ভিডিওগুলির ভিতরে আসলে কী ঘটছে? Zerbini-এর মতে, চারটি ভিত্তি রয়েছে যা বেশিরভাগ মানুষ দেখতে পায় না কিন্তু দর্শকরা অবচেতনভাবে অনুভব করেন।
ভিত্তি এক: দর্শক প্রত্যাশা। যখন কেউ একটি থাম্বনেইল এবং শিরোনাম দেখেন, তারা ভিডিওটি কেমন হবে তার একটি প্রত্যাশা তৈরি করেন। যদি ভিডিওটি সেই প্রত্যাশার সাথে মিল না থাকে, তারা চলে যান, এমনকি কন্টেন্ট চমৎকার হলেও। সাধারণ হোয়াইটবোর্ড ভিডিওগুলি ঠিক এই কারণে কাজ করে কারণ কোনো অমিল নেই। থাম্বনেইল একটি হোয়াইটবোর্ড দেখায়। ভিডিওটি একটি হোয়াইটবোর্ড। দর্শক স্থির হয়ে বসেন। বেশিরভাগ ক্রিয়েটর একটি হাইপড-আপ, চটকদার থাম্বনেইলের সাথে একটি ধীর, বিস্তারিত ব্যাখ্যা যুক্ত করে এটি ধ্বংস করেন। "যদি আপনি এটি ভুল করেন, অন্য কিছু গুরুত্বপূর্ণ নয়," Zerbini বলেন। "আপনার কাছে বিশ্বের সেরা কন্টেন্ট থাকতে পারে, কিন্তু যদি ভুল মানুষ ক্লিক করছে, আপনার ভিডিওগুলি ব্যর্থ হবে।"
ভিত্তি দুই: শুনুন, দেখবেন না। ক্রমাগত ভিজ্যুয়াল পরিবর্তন সহ অত্যন্ত এডিট করা ভিডিওগুলির জন্য আপনার সম্পূর্ণ মনোযোগ প্রয়োজন। আপনি দূরে তাকাতে পারেন না। কিন্তু একটি টকিং হেড ভিডিও বা একটি হোয়াইটবোর্ড ওয়াকথ্রু একটি পডকাস্টের মতো কাজ করে। লোকেরা এটি জিমে, রান্না করার সময়, যাতায়াতের সময় দেখতে পারে। এটি দুটি কাজ করে: এটি কন্টেন্ট ব্যবহার করতে পারে এমন লোকদের প্রসারিত করে, এবং এটি নাটকীয়ভাবে ওয়াচ টাইম বাড়ায় কারণ দর্শকরা মাল্টিটাস্কিং করার সময় দীর্ঘ ভিডিওগুলি শেষ করেন। YouTube-এর অ্যালগোরিদম প্রায় সবকিছুর উপরে ওয়াচ টাইমকে পুরস্কৃত করে। Zerbini Neuro of Knowledge-এর দিকে ইঙ্গিত করেন, যাদের ভিডিওগুলি প্রায় এক ঘন্টা চলে, প্যাসিভভাবে শোনা সহজ, এবং ফলস্বরূপ ধারাবাহিকভাবে বিশাল ভিউ সংখ্যা পায়।
ভিত্তি তিন: কগনিটিভ লোড কমানো। বেশিরভাগ ক্রিয়েটরদের প্রতিটি ভিডিওতে যতটা সম্ভব মূল্য প্যাক করতে বলা হয়। তাই তারা পাঁচটি ফ্রেমওয়ার্ক, সাতটি কৌশল এবং বারোটি উদাহরণ ঠেসে দেন। দর্শকের মস্তিষ্ক ওভারলোড হয় এবং তারা ক্লিক করে চলে যান। সেরা বিরক্তিকর ভিডিও ক্রিয়েটররা একটি জিনিস স্পষ্টভাবে শেখান, দ্রুত চৌদ্দটি জিনিস নয়। "গিয়ে আপনার শেষ ভিডিওটি দেখুন," Zerbini বলেন। "যখন আপনি মনে করেন যে আপনাকে চালিয়ে যাওয়ার জন্য আরও কঠিনভাবে ফোকাস করতে হবে তখন মনোযোগ দিন। এটি কগনিটিভ লোড বৃদ্ধি পাচ্ছে। যদি আপনি ক্রিয়েটর হিসাবে এটি অনুভব করছেন যিনি ইতিমধ্যে এই জিনিসগুলি জানেন, আপনার দর্শকরা এটি দশগুণ বেশি অনুভব করছেন।"
ভিত্তি চার: নিশ্চিততা। যখন ক্রিয়েটররা চ্যালেঞ্জ করা বা দ্বিমত পোষণ করার বিষয়ে চিন্তিত হন, তারা হেজিং শুরু করেন। তারা "এটি আপনার জন্য কাজ করতে পারে" বা "কিছু ক্ষেত্রে এটি কার্যকর হতে পারে" এর মতো কথা বলেন। এই হেজিং বিশ্বাসযোগ্যতা ধ্বংস করে। "বেশিরভাগ মানুষ অনিশ্চয়তা কিনে না," Zerbini বলেন। "তারা দৃঢ় বিশ্বাস কিনে।" দর্শকরা বিচার করেন যে কেউ আসলে কী সম্পর্কে কথা বলছেন তা তারা কীভাবে কথা বলছেন তার নিশ্চিততার মাধ্যমে। Charlie Morgan-এর মতো ক্রিয়েটররা, যারা ন্যূনতম এডিটিং সহ ব্যবসায়িক কৌশল নিয়ে আলোচনা করে প্রায় 300,000 সাবস্ক্রাইবার তৈরি করেছেন, তারা বলেন না এই পদ্ধতিটি আপনাকে সাহায্য করতে পারে। তারা বলেন এটি আপনার যা করা প্রয়োজন।
চটকদার ভিডিওগুলি তৈরি করতে এত সময় লাগে যে ক্রিয়েটররা মাসে কেবল একবার বা দুবার প্রকাশ করতে পারেন। সহজ ভিডিওগুলি সাপ্তাহিক বের হতে পারে। YouTube-এ ধারাবাহিকতা যৌগিক হয়। অ্যালগোরিদম নিয়মিত পোস্ট করা চ্যানেলগুলিকে পুরস্কৃত করে, পুরানো ভিডিওগুলি কাজ চালিয়ে যায় এবং কন্টেন্ট লাইব্রেরি সময়ের সাথে সাথে বৃদ্ধি পায়।
2026 সালে, এটি গুরুত্বপূর্ণ হওয়ার আরও একটি কারণ রয়েছে। AI স্ক্রিপ্ট, আইডিয়া এবং এমনকি সম্পূর্ণ ভিডিও তৈরি করতে পারে। এটি যা প্রতিলিপি করতে পারে না তা হল প্রকৃত দৃঢ় বিশ্বাসের সাথে প্রদত্ত জীবন্ত অভিজ্ঞতা। "আপনার গল্পগুলি, আপনার উদাহরণগুলি, আপনার নিশ্চিততা যা আসলে কাজটি করা থেকে আসে, এটি AI দ্বারা নকল করা যায় না," Zerbini বলেন। "যখন কেউ আপনাকে এমন গভীরতার সাথে কিছু ব্যাখ্যা করতে দেখেন যা কেবল প্রকৃত অভিজ্ঞতা থেকে আসে, তারা আপনাকে বিশ্বাস করে। এবং বিশ্বাস হল যা দর্শকদের ক্রেতাদের মধ্যে রূপান্তরিত করে।"
