أسهم تارجت (TGT) تتأثر بمقاطعة اتحاد المعلمين بسبب الرد على حادثة ICE

النقاط الرئيسية

• وافق الاتحاد الأمريكي للمعلمين على إجراء يحث أعضاءه البالغ عددهم 1.8 مليون على تجنب Target خلال موسم العودة إلى المدرسة
• ينبع الإجراء من تعامل Target مع عمليات ICE في مينيابوليس التي أدت إلى وفاة مواطنين أمريكيين
• انضم الرئيس التنفيذي مايكل فيديلكي إلى مسؤولين تنفيذيين آخرين في طلب "تخفيف التصعيد" لكنه تجنب تسمية الضحايا مباشرة أو انتقاد السلطات الفيدرالية
• أنهت Target مؤخراً حملة مقاطعة مختلفة تركز على مبادرات التنوع بعد تخصيص الموارد للشركات المملوكة للسود والجامعات التاريخية للسود
• يتوقع بائع التجزئة نمواً في المبيعات بنسبة 2% تقريباً للسنة المالية الحالية كجزء من استراتيجية التعافي للرئيس التنفيذي فيديلكي

تجد Target (TGT) نفسها تواجه عقبة كبيرة أخرى في العلاقات العامة بينما تعمل على استقرار العمليات بعد ثلاث سنوات متتالية من انكماش الإيرادات.

Target Corporation, TGT

يوم الخميس، اعتمد الاتحاد الأمريكي للمعلمين إجراءً يشجع أعضاءه البالغ عددهم 1.8 مليون على شراء بضائع العودة إلى المدرسة من تجار التجزئة المحليين بدلاً من Target. تركز شكوى النقابة على كيفية تعامل Target - أو فشلها في التعامل - مع عمليات الهجرة الفيدرالية العدوانية في مينيابوليس طوال أشهر الشتاء.

خلال أنشطة ICE هذه في منطقة المدن التوأم، أطلق العملاء الفيدراليون النار بشكل قاتل على مواطنين أمريكيين، ريني غود وأليكس بريتي. وصف AFT استجابة Target بأنها غير كافية نظراً لما وصفته النقابة بـ "احتلال" المدينة التي تعمل كمقر الشركة لبائع التجزئة.

كشفت رئيسة AFT راندي وينغارتن أن النقابة تواصلت مع Target من خلال المراسلات والمناقشات الشخصية قبل المضي قدماً في القرار. وذكرت أن Target "كان يمكن أن تتعامل بسهولة شديدة مع كليهما" قضايا التنوع والهجرة لكنها رفضت القيام بذلك.

بينما انضم الرئيس التنفيذي مايكل فيديلكي إلى قادة الأعمال الآخرين في مينيسوتا في أواخر يناير من خلال التوقيع المشترك على مراسلات تطلب "تخفيف التصعيد الفوري"، أغفلت الوثيقة أسماء الضحايا وامتنعت عن انتقاد الإدارة أو جدول أعمالها للهجرة أو الموظفين الفيدراليين - وهو نهج وصفته وينغارتن بأنه "مهين".

وزع فيديلكي أيضاً اتصالاً بالفيديو لأعضاء الموظفين يعترف بالتطورات الجارية لكنه تجنب المطالبة بانسحاب موظفي ICE أو السعي لتحقيق العدالة للوفيات.

يعتزم AFT تقديم إجراءات مقاطعة مماثلة في اجتماع AFL-CIO الصيفي في مينيابوليس وفي مؤتمرات NAACP و LULAC القادمة.

تحديات المقاطعة المستمرة

هذا يمثل بعيداً عن المثال الأول لـ Target في مواجهة مقاومة المستهلكين المنسقة. خلال العام السابق، واجهت الشركة ضغط مقاطعة كبير - المعروف باسم "Target Fast" - بقيادة القس جمال هاريسون براينت من أتلانتا فيما يتعلق بعكسها لبرامج التنوع.

انتهت حملة المقاطعة تلك رسمياً هذا الشهر بعد استثمارات Target في الشركات المملوكة للسود والمساهمات في الجامعات التاريخية للسود. اعترف براينت بـ "المساهمات الهادفة" التي قدمتها الشركة للمجتمع الأسود.

ومع ذلك، يظل الرضا الشامل بعيد المنال. تحافظ السيناتور السابقة لولاية أوهايو نينا تيرنر إلى جانب دعاة إضافيين على نداءاتهم للمستهلكين لتجاوز Target. قام AFT - الذي دعم سابقاً المقاطعة التي تركز على التنوع - بتحويل الانتباه الآن إلى هذا القلق الجديد.

أشارت وينغارتن إلى أن فترة العودة إلى المدرسة توفر للنقابة تأثيراً اقتصادياً مثالياً، وتوقيت قرار الخميس يسمح لـ Target "بوقت كافٍ للعودة إلى رشدها".

خطة التعافي قيد التنفيذ

قدم الرئيس التنفيذي الجديد فيديلكي استراتيجية شاملة في مؤتمر المستثمرين في مينيابوليس هذا الشهر. تشمل المخطط تجديدات المتاجر وتحسينات البضائع وتخفيضات الأسعار عبر أكثر من 3,000 منتج.

كشفت Target مؤخراً عن موقعها رقم 2,000 وتتوقع توسع صافي الإيرادات بنسبة 2% تقريباً لهذه السنة المالية - متوقعة النمو طوال كل ربع سنة.

عزت الشركة سابقاً انخفاضات المبيعات جزئياً إلى ردود فعل المقاطعة بعد عكس سياسة التنوع، جنباً إلى جنب مع أخطاء البضائع وإضعاف إنفاق المستهلكين.

اختارت Target عدم معالجة قرار AFT مباشرة لكنها أشارت إلى تعهد التبرع بنسبة 5% من الأرباح ومبادرة التخفيض للمعلمين.

تستهدف مبادرة AFT للعودة إلى المدرسة بشكل استراتيجي Target خلال فترة التسوق الصيفية التي تمثل عموماً نشاطاً كبيراً في تجارة التجزئة في هذا القطاع من البضائع.

ظهر المنشور Target (TGT) Stock Hit by Teachers Union Boycott Over ICE Incident Response لأول مرة على Blockonomi.